Если вы думаете, что дети — это маленькие ангелы, которые только улыбаются и радуют родителей, то вы явно не сталкивались с реальностью семейных бюджетов. Аналитики «Авито Товаров» и «Авито Рекламы» решили выяснить, сколько же денег уходит на детские товары в России. И оказалось, что среднестатистический российский родитель тратит на своих маленьких непосед около 43 000 рублей в год.
Для сравнения: если бы эти деньги положить под подушку, там бы уже выросла целая детская площадка!
Но самое забавное, что 8 из 10 россиян готовы покупать детские вещи в ресейле. То есть, если ваш малыш вырос из своего любимого комбинезона с динозаврами (а кто не любит динозавров?), не спешите выбрасывать — найдется покупатель! Ведь как говорится: «Один ребенок плачет от счастья в новом костюме, а другой — от того, что его мама купила б/у».
А вообще статистика показывает, что 60% россиян хотя бы раз приобретали детские товары «с рук». Интересно, что среди них больше женщин (63%), чем мужчин (54%). Видимо, мужчины все же предпочитают покупать игрушки новыми — чтобы потом спокойно объяснять детям: «Это папин выбор!»
Возрастная категория тоже играет роль: самые активные ресейл-охотники — люди от 35 до 44 лет. Это те счастливчики, которые одновременно пытаются угодить и ребенку-дошкольнику, и подростку с его бесконечными капризами.
Один знакомый папа рассказывал: «Купил коляску б/у — вроде нормально. Но когда ребенок начал искать кнопку «турбо-ускорение», понял: надо было брать новую».
Что же именно россияне готовы покупать на вторичном рынке? Самые популярные позиции — это детская мебель (кроватки и пеленальные столики), коляски и верхняя одежда. Представьте себе картину: мама выбирает коляску через интернет и вдруг видит объявление «Коляска с функцией телепортации».
Ну или почти так! Хотя на самом деле чаще всего там просто аккуратно использованные модели без космических функций.
Интересно и то, что почти каждый третий респондент тратит на детские товары более 50 000 рублей в год.
Это уже серьезный повод задуматься о дополнительном заработке! Ведь дети растут быстро — вчера еще ползали по ковру, а сегодня требуют смартфон с функцией распознавания настроения мамы.
Не менее занимателен факт: 77% россиян хотя бы раз продавали детские вещи через онлайн-платформы.
Москвичи и жители городов-миллионников особенно активны в этом деле — наверное потому, что места для хранения хлама в их квартирах всегда катастрофически мало. Один мой знакомый шутил: «Продал старую кроватку через интернет и получил деньги быстрее, чем ребенок успел сказать «мама»».
Что касается каналов покупки — большинство предпочитает онлайн-магазины и маркетплейсы. Впрочем, многие все еще ходят в офлайн-магазины за покупками для детей; возможно потому что личное общение с продавцом успокаивает нервы родителей лучше любого чая с печеньем.
Реклама играет немаловажную роль в выборе товаров для детей.
Почти половина опрошенных узнают о новинках именно из рекламы на сайтах объявлений и маркетплейсах. А вот блогеры пока не особо влияют на решения родителей – лишь 13% обращают внимание на их советы. Видимо родители помнят анекдот про блогера-мамочку: «Она советует кормить ребенка брокколи каждый день… пока ребенок не научится прятать брокколи под стол».