Создавать логотипы для детских товаров — это как пытаться уговорить кота принять ванну: вроде задача простая, но на деле требует немалого терпения и профессионализма. С одной стороны, дизайнеры радуются, как дети в магазине игрушек: можно дать волю фантазии, нарисовать что-то яркое, смешное и милое. С другой — надо помнить, что эти логотипы не просто так веселят глаз, они должны одновременно понравиться и родителям, и малышам. А это почти как устроить семейный ужин, где бабушка хочет борщ, папа — стейк, а ребенок — только мороженое.
Взрослые подходят к выбору детских товаров с холодным расчетом: безопасность прежде всего!
Безопасность тут важнее даже чем качество борща у бабушки. Они смотрят на состав продукта так внимательно, будто изучают инструкцию к ракетному двигателю.
Экологичность тоже в почёте — ведь никто не хочет покупать игрушку, которая потом превратится в мини-атомную бомбу прямо в руках ребенка. И вот тут начинается настоящая борьба за внимание взрослых: логотип должен внушать доверие и говорить «мы заботимся о вашем чаде». Представьте себе логотип с надписью «100% без слез и аллергий», и вы уже почти готовы купить этот продукт.
Но дети — это совсем другая история.
Для них главное — эмоции! Если логотип выглядит скучно или слишком «по-взрослому», ребенок его просто проигнорирует. Можно придумать самый безопасный продукт на свете с экологичным составом из лепестков роз и капель дождя, но если на упаковке нет забавного зверька с глазами размером с тарелку супа — ребенок пройдёт мимо.
Вот почему многие бренды стараются использовать яркие цвета, смешные лица и персонажей из мультиков. Это примерно как в анекдоте про мальчика Вовочку: мама говорит ему выбрать игрушку по душе, а он берет ту, что пищит громче всех.
Кстати говоря о Вовочке: помните историю? Мама спрашивает: «Вовочка, почему ты хочешь именно эту машинку?» А Вовочка отвечает: «Потому что у нее глаза мигают!» Вот вам вся психология детского выбора в двух словах. Дети выбирают то, что вызывает у них радость и интерес здесь и сейчас.
Не менее важно учитывать возраст ребенка при создании логотипа.
Малыши до трех лет вообще не участвуют в выборе товара — тут всё решает родительская диктатура (и иногда бабушкина мудрость). Поэтому для самых маленьких логотип должен быть понятен взрослым: спокойные цвета, простые формы и надписи без сложных шрифтов.
Ведь если мама видит логотип с милым зайчиком на фоне поляны цветов и сразу думает «да это же натурально!», значит задача выполнена.
А вот дети постарше уже начинают проявлять самостоятельность в выборе товара. Тут дизайнеры могут дать волю фантазии побольше: добавить супергероев, динозавров или даже говорящих овощей (да-да, такие тоже бывают!). Чем старше ребенок становится, тем больше он вовлекается в процесс покупки — и тем сложнее создать логотип который понравится всей семье одновременно.
Если бы создание детского логотипа было олимпийским видом спорта – золотую медаль выиграл бы тот дизайнер который смог бы совместить все эти требования без потери волос и нервных клеток! Ведь работать приходится одновременно на два фронта: завоевывать доверие родителей и покорять сердца малышей.
В итоге получается такой себе ребус из цветов радуги с примесью надежности фармацевтического бренда.
Но когда удается найти золотую середину — появляется настоящий хит продаж! И тогда можно услышать от родителей фразу вроде: «Вот этот бренд я выбираю без сомнений»; а дети при этом тянут руку за упаковкой с улыбкой от уха до уха.