Российский рынок детских товаров в последнее время напоминает семейный ужин, на котором мама говорит: «Ну всё, хватит тратить деньги на игрушки, лучше купим каши!» – и тут папа с удивлением смотрит на пустой кошелёк. Несмотря на общий рост оборота рынка, дети вместе с родителями решили устроить настоящий финансовый «детокс» и начать откладывать потребление. Представьте себе: продажи детского питания, одежды и обуви падают, как будто малыши внезапно стали гурманами домашней кухни и фанатами ходьбы босиком по квартире.
Общий оборот вырос на 15%, что звучит впечатляюще – больше двух триллионов рублей!
Но если копнуть глубже, то окажется, что этот рост похож на слона в посудной лавке: вроде есть движение, но разбросано оно неравномерно и кое-где оставляет после себя обломки. Продажи товаров для детей упали аж на 8% за год.
Игрушки сократились на 5%, а товары для творчества – целых 13%. Можно представить себе картину: родители с грустью смотрят на стопку карандашей и краски, думая: «Лучше я им мультики включу – это дешевле и без грязных рук».
Особенно драматично складывается ситуация с детским питанием. Спрос упал на 12%, а цены взлетели почти на половину! Тут уже не до шуток – мама у плиты начинает изобретать новые рецепты из того, что осталось в холодильнике.
Помните анекдот? «Мама спрашивает сына: „Ты хочешь кашу?“ — „Нет!“ — „А пюре?“ — „Тоже нет!“ — „Ну тогда будешь есть борщ!“ — „Ну хоть что-то полезное!“» Вот примерно так теперь выглядит борьба за питание малышей в российских семьях.
Демографическая ситуация добавляет масла в огонь. Рождаемость снижается так же стремительно, как желание подростка идти в школу в понедельник утром. Коэффициент рождаемости упал до 1,374 — цифра не самая радостная для производителей колясок и подгузников.
Меньше детей – меньше спроса. Тут можно вспомнить байку про бабушку, которая говорит: «Раньше у нас было десять детей во дворе играть… Сейчас один играет – да ещё тот зависает в планшете».
Так вот именно цифровые развлечения частично вытесняют традиционные игрушки.
Однако государство старается поддерживать рынок хотя бы через закупки для яслей и детсадов. Это как когда дядя Вася решил помочь племяннику с домашкой – хоть немного облегчает ситуацию. Но такого рода поддержка скорее напоминает пластырь на рану от демографического кризиса.
В ответ на все эти вызовы родители всё активнее ныряют в мир ресейла – покупки подержанных товаров с рук стали чуть ли не национальным спортом экономии.
Ведь разница между новой коляской и той же самой моделью после одного малыша может быть почти двукратной! Родители охотно ищут выгодные предложения через соцсети и онлайн-платформы, где можно купить практически всё: от кроваток до носочков с героями мультфильмов (которые кстати тоже устаревают быстрее моды у подростков). Этот тренд не только помогает сэкономить деньги, но и делает потребление более осознанным – кто бы мог подумать, что старые игрушки могут стать символом экологичности?