Если вы думали, что детская косметика — это просто баночки с кремом и мыльные пузырьки, то держитесь крепче: российская торговая сеть ЛЭТУАЛЬ решила доказать обратное! По их данным, продажи товаров для детей в 2022 году выросли на целых 59% по сравнению с 2021-м. Представьте себе: если бы рост продаж был таким же стремительным, как скорость, с которой дети съедают мороженое летом, то скоро каждый малыш будет ходить по улице с собственным парфюмом и миниатюрным набором для макияжа. Не верите?
Тогда слушайте дальше!
В прошлом году в ЛЭТУАЛЬ можно было найти всего 81 бренд детской косметики и аксессуаров. Но к началу 2023 года количество брендов выросло почти в четыре раза — аж до 313!
Это как если бы ваш ребенок за один день решил сменить все игрушки на новые — и при этом не попросил у вас ни копейки. А ассортимент товаров (SKU) увеличился с 1132 до внушительных 3300 позиций. Средний чек при этом составляет около 537 рублей — вполне демократично, учитывая, что теперь можно выбрать ребенку не только шампунь без слёз, но и стильные карандаши или даже одежду.
Любопытно, что для самых маленьких покупателей – младенцев – популярны средства без отдушек или с минимальными ароматами. Видимо, малыши предпочитают «натуральный» запах мамы и папы вместо букетов из фруктов и ягод.
А вот дети постарше (от трёх лет) уже с удовольствием выбирают косметику с ароматами клубники, малины и прочих вкусняшек — ведь кто сказал, что уход за собой не может быть сладким? Абсолютным лидером в этой области стал бренд Moriki Doriki.
И это не просто косметика: в их ассортименте есть всё от ухода за кожей до макияжа, парфюмерии, игрушек и даже канцтоваров! Похоже, Moriki Doriki знает секрет успеха: если хочешь завоевать детское сердце — предложи им всё сразу!
Кстати, недавно я услышал анекдот про детскую косметику: мама говорит сыну — «Ты почему опять краску на лицо намазал?» Малыш отвечает: «Это я экспериментирую! Если мама красится каждый день — значит я тоже могу!» Вот такие они у нас маленькие модники.
Также ЛЭТУАЛЬ отмечает тренд на расширение линейки уходовых средств для детей — например, зубные пасты и щётки становятся всё более популярными.
Видимо, родители решили бороться за чистоту зубов своих отпрысков серьезно. И давайте будем честными: сколько раз вы слышали фразу «Я не хочу чистить зубы!»?
Теперь же есть шанс убедить ребёнка сделать это с помощью яркой пасты со вкусом ягод или фруктов.
Не менее важна тенденция к натуральной и экологичной продукции — косметика без ингредиентов животного происхождения набирает обороты. В наш век осознанности даже малыши хотят быть эко-френдли! Мне вспоминается случай из жизни моего знакомого папы: сын спросил его однажды «Папа, а эта зубная паста сделана из какашек животных?» На что тот ответил: «Нет-нет, сынок, она сделана из ягод!» С тех пор мальчик чистит зубы с радостью.
Так что если вы думаете, что детская косметика – это просто баловство родителей или маркетинговый ход – подумайте еще раз!
Это настоящий бизнес с огромным потенциалом роста. А родители могут вздохнуть спокойно: теперь можно подобрать для малыша средства ухода так же тщательно, как выбирают ему коляску или первые ботиночки.