Если вы думали, что в России детские товары производят как блины на Масленицу — много и с размахом, то спешу вас разочаровать. На самом деле отечественных игрушек и колясок для малышей на рынке меньше, чем шуток у стендапера в понедельник утром после выходных. Меньше 10% всего ассортимента — это наши родные гордости производства, а остальное — импорт. Представьте себе: ваш малыш играет с игрушкой из далекой страны, а вы думаете, не подцепит ли он от нее что-нибудь экзотическое… Например, желание срочно выучить иностранный язык или непонятный зуд в носу.
В Госдуме эту беду обсуждают всерьез.
Нина Останина, председатель комитета по защите семьи (а также мастер говорить длинные предложения без запинки), заявила: «Нужно увеличить долю отечественных товаров минимум до 60%». Это как если бы на семейном обеде бабушка сказала: «Сегодня я приготовлю не только борщ, но и пельмени!» — все рады, но понимают, что дело непростое.
А вот Сергей Морозов добавил перца в разговор: оказывается, зависимость от импорта среди товаров для детей от года до трех лет превышает 90%.
То есть почти каждый третий малыш у нас растет с вещами из-за рубежа. Вспоминается анекдот: «Почему иностранные игрушки всегда такие красивые? Потому что их делали дети богатых родителей!» Возможно, в этом есть доля правды.
Но проблема не только в количестве.
К продукции для малышей предъявляют требования настолько строгие, что даже ФСБ нервно курит в сторонке. Запрещено использовать натуральный мех и кожу (все-таки дети — не модники с красной дорожки), а соски должны быть свободны от всяких токсинов вроде фенола и формальдегида. Тут уж не до шуток: мама купит подделку — и ребенок может получить подарок не тот, который ожидал.
Антонина Цицулина из Ассоциации предприятий индустрии детских товаров рассказала нам секрет: производство таких товаров — это вам не пирожки лепить!
Нужно вкладывать кучу денег в технологии, пресс-формы и научно-исследовательские работы. Похоже на романтическую комедию про бизнес: «Как я запустила производство детских бутылочек и чуть не сошла с ума». А чтобы все это работало как часы — нужна государственная программа поддержки.
Без нее бизнесмены скорее выбросят коляску через окно офиса.
Мария Лебедь из компании «Лабби», которая специализируется на товарах для новорожденных (даже название звучит как имя сказочной феи), пояснила еще одну загвоздку: оборудование для производства должно быть суперсовременным и автоматизированным. А у нас станкостроение переживает кризис похлеще любого сериала про апокалипсис.
Представьте заводской цех с ржавыми станками вместо роботов — тут качество продукции будет как лотерея: повезет – малыш получит идеальную бутылочку; нет – придется покупать новую.
Еще Мария отметила узость рынка новорожденных товаров — слишком мало покупателей для масштабных инвестиций. Это напоминает ситуацию с анекдотом про предпринимателя: «Открыл магазин для левшей-гитаристов-барабанщиков-экстрасенсов… Работает один клиент – я сам!»
Государство вроде бы старается помочь отечественным производителям снизить налоговую нагрузку — теперь НДС на некоторые детские товары уменьшен до 10%. Но пластиковые бутылочки (а они занимают целых 97% рынка) пока остались вне льготного списка. Тут можно пошутить так: «Пластиковая бутылочка – королева рынка детских товаров, но корона ей пока недоступна».